日前，中國地板控股有限公司(以下簡稱“中國地板”)發布2012中期財報。上半年，中國地板營收5.06億元，同比下滑27.5%;凈利潤0.01億元，同比下滑98.9%;凈利潤率僅為0.19%。

圣象管理學院院長崔學良表示，從數據可以看出，目前這個市場的大環境并不好，加之房地產行業又不景氣，最直接的表現就會由地板行業顯現出來。

集團收入來自三項業務分部：生產及銷售木制品;商標及分銷網絡使用費;木材及木制品貿易。

財報稱，集團正持續面對艱難的營商環境。由于國內勞工成本上漲及產品推廣開支增加，集團于期內的營運成本有所增加。然而，集團管理層已在2012年第2 季開始采取緊縮成本及開支管理措施。此外，本集團還采取了有效措施控制經營現金流，由去年同期的經營活動凈現金流出改善為經營活動凈現金流入。

期內商標及分銷網絡使用費的毛利較去年同期減少約28.1%，主要由于木制品的銷量減少。而木材及木制品貿易的毛利較去年同期減少約27.7%，減少原因則是由于木材貿易于期內的銷量下降。

崔學良對此表示，大環境的不利致使原材料成本、租金成本以及人工成本等普遍上漲，而這樣以來就會帶動企業的利潤率下滑。

這是一個利潤被過度削薄的行業。在業內看來，地板行業整體品牌溢價力不斷削弱，造成企業利潤繼續攤薄。

盡管如此，崔學良預期下半年的狀況會較上半年好一些。

“地板行業較以往而言，較往年變化相當大，市場整體狀況不佳。可謂是地板產品整體需求真在減少，而成本仍在上升。”崔學良稱，其實，今年的剛性需求本身是存在的，當中小規模的一些企業倒閉后，又會讓出一定的市場份額，這部分市場份額就會由大規模的企業來進行消化，實現大規模的企業與企業之間的再度分配。

上述分析人士表示，傳統的銷售渠道--賣場模式正遇到挑戰，國內較大的許多家居賣場擴張速度并非以市場的需求為根本，而是以自己的商業模式擴張為根本，家居建材的企業不應盲目跟進。

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