家居建材業(yè)營銷花樣百出

不久前，顧家家居先是為了推行公益活動,包下高鐵專列命名為“超級顧家號”，傳遞“顧家、愛家”的正能量。近日，從《尋夫啟事》開始，有關(guān)“顧氏夫婦”的創(chuàng)意廣告又吊足了大家的胃口，緊接著在上海舉辦“孤獨沙發(fā)—40位人妻上海鬧市區(qū)呼吁顧家”行為藝術(shù)營銷活動，繼續(xù)打造“8·16不加班，全民顧家日”的理念，這一系列的創(chuàng)意營銷也讓顧家家居刷爆了朋友圈。

TATA木門選擇邀請明星為品牌站臺打氣，李晨、林志玲、謝娜、張亮，這些炙手可熱的明星出場和TATA的創(chuàng)新一起出現(xiàn)。德爾地板攜手百得勝衣柜，與中國國家擊劍隊達(dá)成戰(zhàn)略合作，借勢奧運營銷傳遞無醛理念。而玩得最“冷”的應(yīng)該就是華耐家居了，近日，華耐登山隊的隊員作為中國家居行業(yè)首支企業(yè)登山隊成功地讓旗幟在北極極點飄揚。曲美家居也在玩“你+”的生活方式概念，則是為了傳遞曲美家居新店的新理念。

營銷活動不只是單純促銷

家居業(yè)的營銷活動已不再是單純促銷，而是家居品牌營造自己節(jié)日。就像每年一度的“雙11大戰(zhàn)”，已經(jīng)成為消費者生活的一部分。除去五一、十一這樣的傳統(tǒng)日子，品牌也在努力打造屬于自己的節(jié)日，就像紅星美凱龍的“愛家日”和“2天來了”，已經(jīng)成為了深入人心的“自創(chuàng)節(jié)日”。

這些腦洞大開的營銷方式一部分是受到其他行業(yè)的啟發(fā)，一部分是依據(jù)行業(yè)規(guī)律、自身需要做出的改變。值得高興的是家居行業(yè)的營銷方式已經(jīng)從“簡單粗暴”的價格營銷過渡到多種價值的體現(xiàn)和生活方式的滲入。隨著消費者越來越理性化，越來越重視消費體驗，這些營銷方式會在一定程度上提高消費者的買單度，不知道接下來的家居建材業(yè)還有哪些新玩法，但只有更加重視消費者利益，在產(chǎn)品和服務(wù)鏈上做出更高水準(zhǔn)的運作才是長久的興旺之道。