樓市成木門市場風(fēng)向標(biāo)

木門產(chǎn)品與樓市的高度依存關(guān)系，決定了樓市對木門市場營銷的晴雨表功能。所以說，樓市的利好，對木門產(chǎn)品的市場營銷同樣是利好。已經(jīng)或是陸續(xù)出臺的樓市政策，持續(xù)釋放紅利，既是木門企業(yè)轉(zhuǎn)型升級中的“東風(fēng)”，也是拉動木門企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的強(qiáng)大動力。

近期，隨著一些地區(qū)房地產(chǎn)“限購”令的解除，房地產(chǎn)市場環(huán)境有望回暖，但同時，木門行業(yè)等房地產(chǎn)上下游產(chǎn)業(yè)仍將面臨震蕩。然而，木門行業(yè)等房地產(chǎn)上下游產(chǎn)業(yè)是否能從中迅速受益仍有待觀察。

業(yè)內(nèi)人士指出，木門行業(yè)持續(xù)低迷與房地產(chǎn)處于下行區(qū)間不無關(guān)系。從經(jīng)濟(jì)形勢來看，作為房地產(chǎn)行業(yè)的下游產(chǎn)業(yè)，家居生產(chǎn)行業(yè)受到的影響首當(dāng)其沖。所以，木門企業(yè)所面臨的一邊是制造成本上漲，另一邊卻是市場進(jìn)入波動期，產(chǎn)品同質(zhì)化競爭激烈，賣不了好價格，也無法開出高薪解決用工問題，發(fā)展陷入困境。

木門行業(yè)洗牌推動企業(yè)轉(zhuǎn)型

業(yè)內(nèi)人士表示，下半年國內(nèi)需求市場將延續(xù)上半年的發(fā)展態(tài)勢，木門企業(yè)經(jīng)營成本將進(jìn)一步攀升，效益也不及上半年，預(yù)計(jì)2015全年木門產(chǎn)量增長在5%左右，全行業(yè)銷售額增長約15%，出口額增長超過10%，而隨著“調(diào)結(jié)構(gòu)、促升級”步伐地加快，以及“十三五”規(guī)劃中環(huán)境保護(hù)等制約因素更加明顯，行業(yè)將在未來面臨新一輪的洗牌。

目前木門市場正由供不應(yīng)求向供大于求轉(zhuǎn)變，產(chǎn)能都處于過剩狀態(tài)，行業(yè)處于轉(zhuǎn)折期，不久的將來可能有一批企業(yè)將要被淘汰掉。如果要在“洗牌”中搶到市場先機(jī)，轉(zhuǎn)型升級是關(guān)鍵。現(xiàn)在已經(jīng)有部分木門企業(yè)正在向高端轉(zhuǎn)型，力爭降低資源、能源消耗，大力發(fā)展高性能的新型木門產(chǎn)品，發(fā)展木門精深加工制品，提高產(chǎn)品附加值，促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，提高競爭能力和綜合水平。

樓市的利好就如木門行業(yè)的一股“東風(fēng)”，成了木門企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的動力，在這個“洗牌”加速的木門市場，企業(yè)只有實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級才能搶占市場先機(jī)，獲得發(fā)展的機(jī)會。